عناصر البحث عن العلامة التجارية
باستخدام البحث عن علامة تجارية ، نقدم شرحًا للعناصر التالية:
- مقدمة
- عناصر العلامة التجارية
- أنواع الماركات
- معنى العلامات التجارية
- استنتاج
مقدمة
يمكن تعريف العلامة التجارية على أنها صورة أو شكل مميز لمنتج الشركة من السلع والمنتجات الأخرى في السوق. تشمل هذه المنتجات بعض السلع والملابس والأطعمة والخدمات الأخرى مثل حجوزات السفر والفنادق والبرامج السياحية. سنركز في هذا البحث على مكونات وأنواع العلامات التجارية ومعناها بشكل عام.
عناصر العلامة التجارية
تحتوي العلامات التجارية على بعض المكونات الضرورية لمنحها التفرد والتميز على النحو التالي:
التعبير البصري
غالبًا ما يتم التعبير عن هذا العنصر من قبل المصممين الذين يصممون العلامة التجارية أو شعار الشركة أو المؤسسة ، سواء كانوا موظفين أو مستقلين ، وهو أحد أهم أجزاء العلامة التجارية لأنه يهدف إلى تذكير العميل بالعلامة التجارية من خلال تحديد شكله الملموس.
إنها طريقة تتيح للعميل معرفة متى يشاهده على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال الإعلانات والإعلانات التي نراها على التلفزيون أو مباريات كرة القدم.
القيمة
تمثل القيمة المكون الثاني للعلامة التجارية ومن خلال هذه القيمة يتم تحديد الفئات المستهدفة واحتياجاتهم ، لأن هذه القيمة تعمل على إنجاح العلامة التجارية.عند شراء نفس المنتج ، تعتبر القيمة أحد العوامل التي تجذب وتحفز العملاء.
ميزة
تعتبر المنفعة من الأمور المهمة عند الحديث عن العلامات التجارية ، وهي الفائدة التي يحصل عليها المرء عند شراء سلعة أو منتج ، وغالبًا ما يتم إيصال هذه الميزة من خلال الإعلانات التي تعبر عن هوية السلعة.
على سبيل المثال ، عندما ينصح شخص ما شخصًا آخر بشراء سلعة معينة ، يكون ذلك نتيجة لمعتقدات ذلك الشخص حول تلك السلعة وفوائدها ، مثل التوصية بشراء الحليب قليل الدسم للحفاظ على الصحة أو ترشيح مطعم معين. أكل معها.
أنواع الماركات
هناك أنواع عديدة من العلامات التجارية نلخصها فيما يلي:
ماركة التصنيع
هي علامة من المفترض أن يضعها المُصنِّع على سلعه ومنتجاته الخاصة حتى يتمكن المستهلكون من التعرف عليها ، وبمرور الوقت ستكون هذه العلامة دليلاً لهم على جودة البضائع وسمعتها الطيبة في الأسواق ، و يعمل على تمييز هذه السلع عن غيرها من السلع المماثلة في الأسواق.
علامة تجارية
هي التي يستخدمها التاجر نفسه في تمييز السلعة التي يشتريها عن طريق المصنع أو تاجر الجملة ، لأن هذه العلامة تمثل له دلالة المصدر الذي اشتراه منه المنتج ، وفي بعض الأحيان يمكن إضافة العلامة التجارية مع العلامة التجارية. علامة الشركة المصنعة.
علامة الخدمة
هي علامة مملوكة لصاحب الخدمة أو تستخدم لتمييز الخدمة التي يؤديها في الأسواق ، وهي تختلف تمامًا عن علامة التجارة والإنتاج لأنها تمثل خدمات غير ملموسة ، بما في ذلك شركات التأمين وشركات السفر والبنوك والفنادق ، المطاعم والأماكن الأخرى التي تقدم خدمة العملاء.
غالبًا ما يتم نقش شعارها على الفواتير المالية والبريد والمراسلات وملابس العمل وسيارات الشركة وما إلى ذلك.
علامة تجارية جماعية
إنها تمثل علامة الشركة المصنعة والعلامة التجارية وعلامة الخدمة ، مما يعني أنها تشمل جميع هذه العلامات ويتم استخدامها بموجب قيود محددة. في معظم الحالات ، يكون مالك هذا النوع من العلامات إما مؤسسة أو جمعية تعاونية.
تُستخدم هذه العلامة التجارية للترويج لمنتجات وخدمات هذه الجمعية أو المؤسسة وفقًا لمعايير العلامة التجارية الجماعية ، بما في ذلك معايير الجودة للأعضاء الملتزمين بهذه المعايير. على سبيل المثال ، تسمح شركة Melinda International باستخدام علامتها التجارية الجماعية لحوالي 5200 عضو.
علامات الشهادات الجماعية
هذه علامات لها معايير محددة ولكنها غير مرتبطة بالعضوية ويمكن لأي شخص استخدامها بشرط أن تفي منتجات هذا الشخص بالمعايير المطلوبة للعضوية.
ومع ذلك ، فإن أحد شروط الحصول على ميزة هذه العلامة هو أن الشركة التي تتقدم بطلب للحصول عليها تفي بشروط الأهلية من حيث امتثال منتجها بنسبة 100٪ لشروط ومعايير الجودة.
معنى العلامات التجارية
بالنسبة للمصنعين والمستهلكين ، فإن استخدام العلامات التجارية له أهمية كبيرة ، وهي كالتالي:
- سهولة معرفة المنتج: شعار شركة أو علامة تجارية يعبر عن واجهة الشركة في السوق.كلما كان شعار العلامة التجارية أبسط ، كانت الفكرة أسهل في الوصول إلى المستهلك دون الحاجة إلى التفكير في ماهية هذا الشعار ، وبالتالي يمكنه التعرف على السلعة عندما يراها بسهولة ، فعندما نرى الحرف M نعلم أنه خاص بماكدونالدز على الرغم من بساطته.
- دور العلامة التجارية في عملية المخزون: للعلامة التجارية دور رئيسي في زيادة أو خفض قيمة سهم الشركة في السوق ، ويعني أيضًا إمكانية الاستمرارية في المستقبل من عدمه ، لأن العلامة التجارية القوية تكتسب مكاسب كبيرة نسبة ثقة العميل في السوق.
- ونتيجة لذلك ، يرتفع سهم الشركة وتزداد الفرص الاستثمارية للشركة ، على العكس من ذلك ، إذا انخفضت قيمة سهم الشركة في السوق بسبب استخدام شعار ضعيف ، فإن ذلك يؤدي إلى خسارته وإمكانية حدوث ذلك. انقطاعه في المستقبل.
- الثقة المتبادلة بين العملاء والشركة من فالكون: يميل العملاء في معظم الأحيان إلى اختيار المنتجات التي تمنحهم الشعور بالأمان وتهتم باحتياجات العميل من أجل كسب ثقتهم.
- تشجيع الإنتاجية وتعزيز معنويات الموظف: عندما يعمل الموظف مع العلم أنه يعمل في مؤسسة لديها علامة تجارية قوية ، فإن هذا سينعكس على معنوياتهم ، مما يؤدي إلى نجاح أكبر في العمل ومهنية ويجعلهم فخورين. خاصة انتمائهم إلى هذه المنظمة.
- جذب المزيد من العملاء الجدد: تمثل العلامة التجارية التي لها اسم جيد في السوق عنصرًا لجذب عملاء جدد ومحتملين. ينتشر الشعار الناجح أكثر ويزيد الطلب عليه من المستهلكين لأنه ترك انطباعًا جيدًا عليهم ويشجع العملاء الذين جربوه على ترك التقييمات والآراء حول هذا المنتج أو السلعة.
- تمثل العلامة التجارية مسؤولية كبيرة للشركة المصنعة ، لذلك تحاول دائمًا تقديم السلعة بأقصى قدر من الجودة والكفاءة.
- تساعد العلامة التجارية العميل على شراء واختيار منتج معين وعدم الخلط بين المنتجات.
- التقليل من مستوى التقليد والتزييف في الأسواق ، حيث يحاول البعض بيع منتجاتهم المتدنية بتقليد نفس السلعة ، ومن هنا تأتي أهمية العلامة التجارية.
استنتاج
تعتبر العلامة التجارية من أهم وسائل الإعلان عن المنتجات والشركات ، وكلما كانت مناسبة للمنتج زادت استقطابها للعملاء من كل مكان ماعدا صقر الربح.
بهذه الطريقة قدمنا لك البحث عن العلامة التجارية ولمزيد من المعلومات يمكنك ترك تعليق أسفل المقالة وسنرد عليك على الفور.