قررت قناة طقس متخصصة في أخبار الطقس والطقس ، التوقف عن نشر مقاطع فيديو على فيسبوك.
قال نيل كاتز ، الرئيس العالمي للمحتوى والمالك المشارك لقناة Weather ، خلال كلمة ألقاها في Digiday Video Summit في أريزونا: “لم يكن فيديو Facebook جيدًا بالنسبة لنا” ، مضيفًا أن نشر مقاطع الفيديو على المنصة مفيد الشركة التي تقف وراء المنصة وليس هم.
في السنوات الأخيرة ، أنشأت قناة Weather له 6 صفحات عامة على Facebook ، تنشر كل منها محتواها الخاص ، وهذا جزء من جهوده في توصيل محتواه لملايين الأشخاص المهتمين ، ومقاطع الفيديو التي ينشرها عادةً تصل إلى 500 مليون مشاهدة لكل شهر طوال العام ، الفترة الماضية دون الاستفادة منه ؛ كما نعلم لا يعرض Facebook إعلانات على مقاطع الفيديو الخاصة بالناشرين ولا يشاركهم الربح.
ولكن مع التغييرات الجديدة التي أجرتها الشركة على خوارزمية عرض المشاركات في موجز الأخبار للمستخدمين ، مما قلل من أهمية المنشورات من الصفحات العامة لصالح المنشورات من الأصدقاء والعائلة التي تظهر لهم بأعداد أكبر ، وانهارت أيضًا مشاهدات الفيديو ، على الرغم من أن المحتوى المرئي هو أحد المحتوى الذي يوصي Facebook بالتركيز عليه لزيادة المشاركة.
انخفضت مشاهدات مقاطع فيديو قناة The Weather Channel على Facebook من 500 مليون مشاهدة شهرية في مايو 2017 إلى 1.8 مليون مشاهدة في أبريل 2018.
تأثرت الصفحات المختلفة لقناة فيسبوك الفضائية الشهيرة سلبًا ، وهو الوضع الذي يحكم مختلف الصفحات العامة على أكبر منصة اجتماعية في العالم.
قال نيل كاتز إنه على مدار العامين الماضيين ، شعر هو وفريقه أنهم كانوا يتقاضون رواتبهم مقابل نشر مقاطع فيديو تحتوي على إعجابات وتعليقات ومتابعين أكثر ، ولكن ليس المال.
كانت قناة Weather جزءًا من برنامج تمويل Facebook لمقاطع فيديو إخبارية مباشرة عند الطلب وأنتجت ثلاثة عروض لـ Facebook Watch في الخريف الماضي.
وفي هذا الصدد ، قال رئيس المحتوى والمشاركة العالمي في قناة Weather الشهيرة ، إنه على الرغم من تلقيه تمويلًا من Facebook لإنتاج محتوى ، إلا أنه لا يجني سوى 28 دولارًا في الدقيقة من إنتاج الفيديو ، مقارنة بـ 45000 دولار للدقيقة في عام 2009.
وأظهر نيل كاتز الفارق بين أرباح شركته من مقاطع الفيديو التي يتم بثها على التلفزيون والأرباح التي تأتي من مقاطع فيديو فيسبوك ، مؤكدا أن أكبر منصة اجتماعية في العالم لا تساعدهم في تحقيق أهدافهم.
حتى أثناء الأحداث المناخية الكبرى مثل إعصار هارفي ، عندما قطعت قناة الطقس ونشرت مئات مقاطع الفيديو على Facebook وحصدت الكثير من المشاهدات ، قال كاتز إن الإيرادات كانت صغيرة جدًا مقارنة بالجهود المبذولة.
وأضاف أن هذه التجربة هي دعوة لوسائل الإعلام ليدرك أن نشر الفيديوهات على فيسبوك هو أمر ممتع. لكنه ليس عملاً في الوقت الحالي ، وقال إن المؤسسات الإعلامية الناجحة تفكر على المستوى المالي ، وتقارن الجهود المبذولة مع العائدات المحققة.
خطوة التوقف عن نشر مقاطع الفيديو على فيسبوك ليست نهاية العالم لقناة الطقس ، فهي تمتلك قنوات جيدة تدر إيرادات كبيرة وتصل إلى ملايين المشاهدين. وأكدت أن موقعها الإلكتروني وتطبيقاتها تصل إلى 6 مليارات مشاهدة سنويًا.
هذه ضربة كبيرة لـ Facebook ، الذي يحاول كسب الناشرين على YouTube ومنصات الفيديو الأخرى على الإنترنت. في الوقت الحالي ، تواصل الشركة اختبار الإعلانات على مقاطع الفيديو في بعض مناطق الولايات المتحدة الأمريكية ، على الرغم من وجود مخاوف من ظهور الإعلانات في مقاطع فيديو سيئة وبذيئة. على المنصة ، خاصةً لأنها مليئة أيضًا بالمحتوى المتطرف والجنسي ، كما أن ظهور الإعلانات عليها يمكن أن يجعل المعلنين يقررون إيقاف الحملات الإعلانية.