نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام
تُعرف هذه النظرية باللغة الإنجليزية باسم (الاعتماد على نظرية الوسائط) ، والتي تمثل مجموعة من الأفكار التي ترمز إلى اعتماد الفرد المباشر على وسائل الإعلام ، للحصول على معلومات تتعلق بموضوع ما. أو التي تنقل الأخبار والأحداث الدولية والمحلية اليومية.
ترتبط فكرة الاعتماد على الإعلام بقدرته على تحقيق انتشار واسع وتأثير واسع في العديد من المجتمعات ، مما جعله محركًا أساسيًا ، وأحد العناصر المهمة التي تؤثر على تفكير وآراء الأفراد داخل المجتمع. نفس المجتمع.
لذلك فقد ساعدت وسائل الإعلام في تغيير سلوك الأفراد والنهوض بثقافتهم الإعلامية والارتقاء بها ، خاصة في ظل التطورات التكنولوجية المتعلقة بدور مواقع التواصل الاجتماعي والإنترنت في نقل الأخبار وإيصالها للأفراد في المجتمع. أقصر وقت ممكن مما ساعد على ترسيخ فكرة الاعتماد على العديد من المجالات الإخبارية على وسائل الإعلام.
أصل نظرية الاعتماد على الوسائط
ارتبط ظهور نظرية الإعلام بمجموعة من الدراسات حرص العديد من الباحثين في المجالات الإعلامية على متابعتها ، خاصة في بداية القرن العشرين الميلادي.
وقد اتضح من خلال هذه النظرية أن الإعلام أصبح مصنفًا كأحد مصادر التأثير في المجتمعات على الأفراد ، مما يعمل على تزويدهم بمعلومات مختلفة حول مواضيع مختلفة ، وشاركت الباحثة ساندرا روكيتش في إعداد هذه الأبحاث ، الباحثة. Devler من خلال تطوير نموذج لنظرية التبعية.
واستندت إلى دراسة المكونات الإعلامية الرئيسية المتمثلة في الجمهور والمجتمع والإعلام ، وتتكامل تلك المكونات مع بعضها البعض ويكون لها تأثير إعلامي كبير مما أدى إلى ظهور مفهوم الاعتماد ، حيث يعتمد الجمهور على ما يتم تداوله في المجتمع الإخباري ، بينما يعتمد المجتمع على الإعلام للحصول على تلك الأخبار ، مما يؤدي إلى انتشار الاعتماد على الإعلام كأحد المصادر التي تؤثر على المجتمع والجمهور.
مراحل عملية خلق الاعتماد على وسائل الإعلام
ينجذب الأفراد إلى الوسائط التي توفر محتوى يلبي احتياجاتهم ومتطلباتهم لتوفير التوجيه والفهم ، أو تقديم محتوى ترفيهي ، وتبدأ علاقات التبعية والتبعية بكثافات مختلفة ومختلفة ، فكلما زادت كثافة ما تقدمه وسائل الإعلام ، يقوي التحفيز العاطفي والمعرفي ، حيث يعمل التحفيز المعرفي فهو يعزز ويحافظ على مستوى اهتمام الأفراد بالوسائط ، كما يعزز التحفيز العاطفي مستويات رضا الأفراد.
يساهم تضخيم كل هذه المحفزات في تفعيل أعلى مستويات المشاركة من أجل معالجة هذه المعلومات والحفاظ عليها ، وتسمح المشاركة المتزايدة لوسائل الإعلام بزيادة تأثير الإعلام على الأفراد من حيث المستوى السلوكي أو العاطفي أو المعرفي في المجتمع. طويل الأمد.
تأثير الإعلام على الأفراد
ساعد الإعلام في انتشار العديد من المؤثرات على الأفراد في المجتمعات المختلفة ، ومن أهم أنواع هذه المؤثرات:
التأثيرات السلوكية
هي مجموعة المؤثرات التي ساهم الإعلام في تعزيزها ، من خلال الترويج لبعض السلوكيات ، وإلغاء بعضها ، مما يساهم في زيادة وعي الأفراد ، من خلال الاعتماد على التنشيط التحفيزي لكل فرد ، وهو ما تعتمد عليه وسائل الإعلام. كطريقة تزيد من تفاعل الجمهور معها ، ومن أمثلة التأثيرات السلوكية توجه الأفراد إلى شراء سلعة بالاعتماد على عملية تكثيف وزيادة الحملات الإعلانية حولها.
التأثيرات المعرفية
هذه هي المؤثرات التي ساعدت على تعزيز وتطوير نظرية الاعتماد على الإعلام ، حيث عملت على تشكيل التوجه الفكري للأفراد ، وإعادة ترتيب أولوياتهم تجاه القضايا الإعلامية التي يحرص الكثير من الأفراد على متابعتها ، خاصة ما يتعلق منها بقضايا التواصل الاجتماعي. الأخبار التي تؤثر عليهم بشكل مباشر.
كما ساعد على إثراء المعرفة الفردية المتعلقة بعدة مواضيع ، استطاع الإعلام تسليط الضوء عليها ، مما أدى إلى تطوير العديد من الأفكار والمفاهيم التي تم استكشافها ، بما في ذلك وسائل الإعلام التي تحدد معالم المدن الشهيرة والتي ساعدت في تعزيز دور السياحة بعد إعلامها. الناس وتعريفهم بطبيعة الحياة في تلك المدن.
درجة مناسبة من الاعتماد على وسائل الإعلام
تتناسب درجة الاعتماد المباشر للأفراد على وسائل الإعلام مع عدد من الأسباب ، وهي كالتالي:
أسلوب فردي
تتمتع وسائل الإعلام بقدرة عالية على تلبية وتوفير متطلبات الجمهور ، حيث يعتمد الفرد بشكل كبير على وسائل الإعلام ، إذا كانت وسائل الإعلام تلبي احتياجات الأفراد ، وإذا لم يحدث ذلك ، فسيتم تقليل اعتمادهم على وسائل الإعلام بشكل كبير. .
جمهور نشط
يعتمد الجمهور النشط على الإعلام من خلال الاختيار حسب الاحتياجات الفردية ، والعديد من العوامل الأخرى التي قد تؤثر عليه مثل الظروف الاجتماعية والثقافية والاقتصادية.
الاستقرار الاجتماعي
يعيد الأفراد النظر في سلوكياتهم ومعتقداتهم وممارساتهم عندما يجدون تغييرًا اجتماعيًا واضحًا وقويًا ، أو في حالة وجود أعمال شغب أو صراع في الدولة ، أو عند إجراء انتخابات ، حيث سيجبر ذلك الأفراد على إعادة تقييمهم لاتخاذ قرارات جديدة ، لأنهم بحاجة إلى طلب المشورة معلومات ودعم عظيم.
انتقادات لنظرية الاعتماد على وسائل الإعلام
مثل العديد من النظريات التي تدور حول التأثيرات على الإعلام طويل المدى ، فإن نظرية الاعتماد على وسائل الإعلام تتعارض مع نظرية الإقناع ، والتي تظهر أن الإعلام على المدى القصير غير قادر على التأثير في سلوك الأفراد ، فإنه سيثبت أن تأثير الإعلانات على الأفراد ليس صحيحًا على أي حال.
نتيجة لاختبار نظرية الاعتماد على الوسائط بشكل مباشر على البيانات الفردية ، يمكن للأفراد أن يحرفوا هذه البيانات ، حيث قد لا يدرك الناس أن الوسيلة التي تنقل المعلومات إليهم لديها قوة حقيقية للتأثير عليهم ، ومن ثم قد يميلون إلى تقليل تأثير الوسيط عليهم.
في هذه النظرية ، يعتبر الجمهور ما إذا كان نشطًا أو غير نشط دون الرجوع إلى المنطقة الرمادية. في الحقيقة الجماهير مكونة من أفراد وتختلف مواقفهم فيما بينهم ، فقد يكون بعض الأفراد أكثر نشاطًا من غيرهم ، ولا يوجد ذكر في نظرية السلوكيات المتكررة للأفراد على الإطلاق. يتابع الناس وسائل الإعلام ويشاهدونها كعادة ، ويمكن للعادات أن تولد العديد من السلوكيات المتكررة.