أعلنت منصة التواصل الاجتماعي Facebook عن سياسات شفافية جديدة للإعلانات التي تؤثر على جميع الإعلانات على الشبكة ، لذا تستهدف السياسة الجديدة الإعلانات السياسية على وجه التحديد ، بالإضافة إلى السماح لجميع مستخدمي Facebook و Instagram و Messenger بمشاهدة أي إعلان على المحجوز بغض النظر عن عما إذا كانوا داخل الشبكة. فئة الجمهور المستهدف. يأمل Facebook في استخدام سياسات جديدة لشفافية الإعلانات للحد من التدخل في الانتخابات ، مثل الإعلانات السياسية المرتبطة بالحكومة الروسية ، والتي بلغ عددها 3000 إعلان وشاهدها حوالي 10 ملايين مستخدم خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016. سيتم اختبار السياسات الجديدة في كندا ثم في الولايات المتحدة في 2018 قبل انتخابات التجديد النصفي.
التغيير الأكثر أهمية هو أنه يجب التحقق من صحة المعلنين السياسيين قبل تشغيل إعلان ، ويجب على أي شخص يشتري إعلانًا انتخابيًا تحديد المؤسسة التي يمثلونها ومكان وجودهم ، بالإضافة إلى تضمين المعلومات “المدفوعة” في الإعلان نفسه . ، ويمكن لمستخدمي Facebook من يرغب في الاطلاع على جميع مستندات التحقق بالإضافة إلى شرح لسبب رؤيتهم للإعلان ، كما هو الحال مع إعلانات Facebook الحالية.
يتم تطوير أدوات جديدة للتعلم الآلي لتحديد أي شخص اشترى إعلانًا سياسيًا ولم يقدم فعليًا مستندات التحقق المطلوبة لمنعه من شراء مساحة على الشبكة لنشر الإعلان ، وتتوافق هذه الأشياء مع التغييرات التي أعلن عنها مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook. في شهر سبتمبر.
إنه تغيير كبير عن سياسات Facebook السابقة ، ووفقًا لملفات FEC ، تقدم Facebook بطلب استثناء من متطلبات FEC بأن “الاتصالات الموضوعة مقابل رسوم على موقع شخص آخر” تتضمن منشورات في عام 2011 ، بحجة أن الشبكة تقول إن إعلاناتها هي استثناءات للبند الصغير من القانون.
حصلت Google على إعفاء مماثل لإعلاناتها في عام 2010 ، وأصر Facebook في يونيو على أن هذا النوع من المعلومات التي تم الكشف عنها سري ، كما قال روب شيرمان ، نائب رئيس الخصوصية في Facebook ، في مقابلة في يونيو. “ينظر المعلنون إلى المعلومات السرية والحساسة من الناحية التنافسية حول تصميماتهم واستراتيجية استهداف الإعلانات.”
سيتم الآن مشاركة المعلومات السرية السابقة حول الإعلانات السياسية وأرشفتها بواسطة Facebook ، وسيتم تسجيل جميع الإعلانات في أرشيف قابل للبحث فيه يوضح بالتفصيل المبلغ الإجمالي الذي تم إنفاقه على الإعلان وعدد مرات الظهور التي تلقاها الإعلان. الإعلان والمعلومات الديموغرافية مثل العمر والموقع والجنس التي تم استهدافها واستخدامها.
يجب على جميع إعلانات Facebook ، السياسية أو غير السياسية ، شراء موجز الصفحة ، وستضيف هذه الصفحات قسم “عرض الإعلانات” حتى يتمكن المستخدمون من رؤية ما تم شراؤه ، كما يقول روب غولدمان ، نائب رئيس الإعلان في Facebook. Facebook ، “عندما يتعلق الأمر بالإعلان على Facebook ، يجب أن يكون الأشخاص قادرين على معرفة هوية المعلن ورؤية الإعلانات ، وخاصة الإعلانات السياسية.”